홀마크 事例(사례)
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작성일 19-07-10 22:14
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또한 아쿠아리움,박물관 등을 설립하여 아이들이 체험학습활동을 할 수 있게끔 지원해주고있다아 우리나라에서도 지마켓,옥션 등 대행업체를 통해 Hallmark의 상품을 주문할 수 있다아
Hallmark의 성공요인으로는 첫 번째로 관계마케팅이다.또한 항상 카드를 고를때는 홀마크의 황금색 왕관 표시가 있는지 확인하게 되는게 관습으로 굳어졌는데,이러한 原因은 사람들의 감성을 자극하여 광고 제작을 하였기 때문일것이다 마음을 환기시키는 이야기의 형식 즉 모성애,사랑,단란한 주말의 보내는 가족의 모습 등 따뜻하…(skip)
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홀마크 事例(사례)
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다.
두 번째로 감성마케팅도 Hallmark의 성공이 대중화 되도록 한몫하였다. 아이들이 부모에게 카드를 쓸때나 오래된 친구들의 재회를 미국에서는 ‘홀마크 모먼트(Hallmark moment)라고 한다.홀마크 事例(사례)
`글로벌 대기업-Hallmark`
Hallmark는 미국에서 Joyce C.Hal이 1910년에 설립한 기업으로 우편엽서를 제작하여 유통점에 판매하던 소규모의 자영산업으로 스타트하여 현재 48억달러규모의 회사로 성장하였으며 미국내 시長點유율 50%이상을 차지하고 있다아 홀마크의 주요제품들로는 카드, 포장지, 리본, 문방구, 퍼즐, 아동도서, 양초, 필기도구에 이르기까지 다양한 품목의 제품을 생산하고 있다아 또한 크레용으로 유명한 비니 앤 스미스(Binney and Smith)와 크래욜라 크래욘즈(Crayola Cranyons)들을 소유하고 있다아 1932년에 카드에 디즈니 캐릭터를 사용할 수 있는 라이센스를 체결하여 소비자들에게 기업을 인식시켰으며 Hallmark의 슬로건은 `when you care enough to send the very best“, gold crown(황금 왕관) 로고를 사용함으로써 그만큼 자신들의 정통과 자부심을 강조하였다.또한 아쿠아리움,박물관 등...
`글로벌 대기업-Hallmark`
Hallmark는 미국에서 Joyce C.Hal이 1910년에 설립한 기업으로 우편엽서를 제작하여 유통점에 판매하던 소규모의 자영산업으로 스타트하여 현재 48억달러규모의 회사로 성장하였으며 미국내 시長點유율 50%이상을 차지하고 있다아 홀마크의 주요제품들로는 카드, 포장지, 리본, 문방구, 퍼즐, 아동도서, 양초, 필기도구에 이르기까지 다양한 품목의 제품을 생산하고 있다아 또한 크레용으로 유명한 비니 앤 스미스(Binney and Smith)와 크래욜라 크래욘즈(Crayola Cranyons)들을 소유하고 있다아 1932년에 카드에 디즈니 캐릭터를 사용할 수 있는 라이센스를 체결하여 소비자들에게 기업을 인식시켰으며 Hallmark의 슬로건은 `when you care enough to send the very best“, gold crown(황금 왕관) 로고를 사용함으로써 그만큼 자신들의 정통과 자부심을 강조하였다. 카드,문구류 등의 주요 소비층인 여성구매자를 대상으로 데이터베이스를 구축하여 쿠폰,신제품 소식 등을 포함한 개인화된 편지사용을 하였고 Gold crown card 프로그램(program]) 을 구축하여 여성소비자들을 확실히 사로잡았다.
