알파문구 프랜차이즈 유통전략 分析(분석)
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작성일 19-10-21 17:23
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알파문구 프랜차이즈 유통 전략(戰略)
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기업 분석 및 이슈
2. 전략(戰略) 제안
INDEX
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기업 분석 및 이슈
01
기업 분석
기업 이슈
전략(戰略) 의논
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..
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Strengths
- 700여개의 프랜차이즈점 보유
- 거의 모든 제품 보유 (문구, 생활용품, 스포츠, 악세서리 등)
- PB brands
Weaknesses
- 프랜차이즈 관리의 어려움 -` 유통시스템의 문제
- 제품에 대한 전문성 부족
기업의 강점과 약점
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“Problems in distribution system “
알파의 이슈
부장님의 제안:
다른 프랜차이즈 기업의 유통구조 강점과 약점을 분석 하여 알파에 맞는 전략(戰略) 제시
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삼립식품
pariscroissant
편의점 CU
네네 치킨
둘둘 치킨
김가네
한솥도시락
모두 실패
컨텍을 시도했으나
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1. 직영점 증대
알파 제품을 모두 사용하나 동시에 모든 비용 부담
전략(戰略) 의논
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2. 프랜차이즈 관리
알파 제품 사용률 증대
프랜차이즈 상권 보호
온, 오프라인 갈등 해결
프랜차이즈의 알파 제품 사용 규격화
관계 改善을 통한 관리 체계화
규격화에 따른 Incentive
전략(戰略) 의논
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전략(戰略) 제안
02
프랜차이즈 상권 보호
온, 오프라인 갈등 해결
프랜차이즈의 알파 제품 사용 규정화
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지역
가맹점수
平均(평균)매출액
서울
162
326,726
부산
19
308,115
대구
7
209,511
인천
19
397,337
광주
22
377,429
대전
16
263,079
울산
8
194,829
경기
155
343,462
강원
21
238…(투비컨티뉴드 )
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