IKEA 이케아 글로벌戰略分析과 이케아 미국시장 현지화戰略 分析
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작성일 19-11-07 20:48
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IKEA 이케아 글로벌戰略分析과 이케아 미국시장 현지화戰略 分析
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레포트/경영경제
IKEA 이케아 글로벌戰略分析과 이케아 미국시장 현지화戰略 分析
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IKEA의 글로벌전술
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Contents
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01. 이케아 선정배경
02. IKEA 글로벌전술 analysis(분석)
1) marketing 4P전술
2) discrimination화 전술
03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기전술과 한계
2) 적극적 현지화 전술을 통한 극복
3) 日本 의 현지화 instance(사례)
04. 미국의 instance(사례)를 통해 본 IKEA의 글로벌 전술
05. conclusion(결론)
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01. 이케아 선정배경
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01. 이케아 선정배경
▶ 세계 가구시장을 지배하고 있다고 해도 무방할 정도의 影響(영향)력
▶타 가구회사화는 discrimination화된 전술과 획기적인 marketing
▶전세계 40여 개국의 약 300개의 매장
▶2014년 경기도 광명시에 대형 매장 오픈 예정
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가구공룡 IKEA
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02. IKEA 글로벌전술 analysis(분석)
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02. IKEA 글로벌전술 analysis(분석)
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1) marketing 4P전술
PRICE
PROMITION
PLACE
PRODUCT
▶저가전술
▶박리다매
▶조립식 가구
▶공급자와의
Win-Win
전술
▶블러뷰효율
▶One stop
전술
▶카탈로그전술
▶제품생산전술
▶다양한 상품 ▶실용성
▶스타일과 디자인
▶공급처
▶물류자동화
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02. IKEA 글로벌전술 analysis(분석)
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유통discrimination화
상품기획 discrimination화
디자인 discrimination화
▶대형 창고형 매장
▶Cell방식의 제품
전시
▶Self 쇼핑
▶目標(목표)가격 중심의
상품 기획
▶신상품 런칭
▶상품의 세분화전술
▶운영상품의 적정수
유지전술
▶디자인의 단순화,
다양화
▶신상품전술
▶가격 맞춤 디자인
▶디자인 실명제
2) discrimination화 전술
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03. 이케아 미국진출instance(사례)를 통한 현지화의 노력
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