[광고학] 간접광고의 效果(효과)에 관한 연구 - 국내 PPLexample(사례) 기준
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작성일 19-06-16 00:28
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‘E.T`에서의 PPL …(省略)
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레포트/경영경제
국내 PPL事例(사례) 기준
제 1 장 Product Placement (PPL)의 정의(定義)
제 1 절 PPL의 정의(定義)
PPL(Product Placement)이란 제조회사가 일반 극장에 배급되는 극영화 속에 자사의 특 정 소비제품을 결합시키는 것을 말한다. 즉 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상 품이나 서비스를 삽입하는 행위이다. 이 영화에서 관객들에게 이 초코볼의 구매를 호소하진 않았으나 작은 체구의 외계인이 영화 속에서 지금은 성인이 된 드류 베리모어가 건내주는 이 초코볼을 먹는 행동 자체만으로 엄청난 광고결과 를 가져왔다. 협찬의 대가로는 협찬금일수도 있고 협찬상품 그 자 체일수도 있따
PPL은 원래 영화제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 말하였는 데 과거 영화제작자들은 영화에 필요한 소품을 확보하기가 곤란하였기 때문에 소품을 확보 하기 위한 일환이었다고 볼 수 있따 초기에는 그렇게 단순한 소품의 확보를 위한 노력에 서 비롯되었을 뿐 적극적인 marketing 은 이루어지지 않았다. 영화 개봉 후 수개월만에 Reese`s Pieces의 매출 신장률은 65%에 달했고 그로 인해 미국의 초콜렛 회사 2위였던 Hurshey Food는 단숨에 시장 점유율 1위로 올라서게 되었다. 그러나 최근에는 영상산업의 규모가 대형화되고 기법이 더욱 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심는 marketing 의 일종으로 영화나 드라마의 주 대상층이 PPL제품의 목표(goal)소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 결과 도 기대할 수 있어 결과 적인 IMC(Integrated Marketing Communication)전략(戰略) 의 일환으로 널리 활용되고 있따
제 2 절 PPL의 활성화
PPL은 82년 영화 ‘E.T`에 등장한 Reese`s Pieces에 의해 본격화되기 처음 하였다.
